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首页 > 校院刊物 2024年政府工作报告中，“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”被列为十大工作任务之首。新质生产力成为各地发展的热词，也被视为不同行业发展的增长极。邯郸作为一座历史文化名城，历史悠久、文化脉系众多。中共邯郸市委十届七次全会提出：“数字文旅产业生态圈要增效。用文化创意挖掘旅游资源，用科技手段创新旅游业态，打造旅游精品，加快集优成势，丰富文旅载体，让八千年文化‘活’起来、三千年古都‘热’起来，把邯郸打造成为全国重要的旅游目的地。”如何增强邯郸文旅发展的科技含量，提升邯郸文旅品牌知名度，增加邯郸文旅附加值等是当前研究的重点。
一、新质生产力与数字文旅相关概念
(一)新质生产力的概念。新质生产力，概括来说，是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态，特点是创新、关键在质优，本质是先进生产力。
(二)数字文旅的概念。随着互联网技术在文化和旅游行业的广泛介入，先后出现了智慧旅游、虚拟旅游、数字旅游等相关相似的概念。数字文旅与这几个概念既有互通，也有差异。数字文旅不仅仅是数字技术与文旅产业的简单嫁接，而是要发挥数字技术的助推作用，赋能文旅深度融合发展，实现文旅数字化产品与内容供给的持续创新、规模生产，以及品质的提升与内在价值的挖掘，并建设数字文旅的全产业链。
二、邯郸数字文旅发展的现状
近年来，邯郸紧抓数字中国、智慧城市建设及国家文化数字化战略实施的有利契机，在推广数字文旅过程中，涌现出了多个成功案例。如响堂山石窟数字展示中心就是一个显著例子。再如邯郸借助数字技术打造了“邯郸数字成语馆”，在中国首个成语数字人推广大使邯丹丹的带领下，游客可以沉浸式体验邯郸城市文化与成语文化的魅力。
但通过实地走访及资料整理，发现与数字文旅高质量发展及市场需求还有一定差距，主要体现在数字文旅开发基础薄弱(如缺乏数字文旅发展的整体规划和顶层设计，当前景区开发者和管理者对数字化概念理解有限，对文旅大数据利用不足，数字文旅专业人才短缺等)、数字化呈现方式单一(一方面，邯郸在数字文旅产品的开发上，缺乏多样化和创新性的呈现方式。另一方面，邯郸在数字化技术应用上相对保守。此外在数字文旅内容的创意和策划上也存在不足)、数字化体验产品匮乏(当前数字文旅体验产品主要为四大类：互动式、沉浸式、叙述式、艺术表现式。但当前游客对邯郸数字化产品了解较少，更多提到的只有灯光秀)、数字化体验空间缺位(体验空间主要是线上虚拟、线下实体及两者的交互空间。当前邯郸大部分线下空间缺乏趣味性和体验感，线上虚拟空间几乎没有，线上线下联动较少)等四个方面。
三、邯郸数字文旅发展的路径
一是打造数字生态，完善发展基础。邯郸数字文旅的开发是一个长期性、系统性、复杂性的过程，首先应该有清晰明朗可持续的发展规划。当前邯郸数字文旅概念提出的时间较短，开发目标还不太明确，更多是效仿其他地区数字文旅发展，属于“跟随”阶段，缺乏核心竞争力。邯郸数字文旅发展的基础是制定一个目标清晰、过程详实、重点突出的发展规划，找准切入点，更好地带动全局的发展。制定发展规划要突出政府层面的关键引领作用，紧密结合国家相关政策，吃透政策内涵，争取政策支持。制定规划的过程应系统梳理当前邯郸数字文旅发展的短板、弱点、难点，分析潜在的消费市场和消费需求，邀请数字文旅发展业内专家和先进地区的运营团队，充分论证，制定符合邯郸实际的数字文旅发展规划。同时组建邯郸数字文旅开发部门，紧盯市场变化，紧跟市场需求，在下一步发展中可以实现“抢滩”。其次是加强全要素保障，夯实基础。数字文旅的发展重在落实，实现发展的目标需要数字基础设施建设、资金、数字文旅人才、数据安全等各要素的保障。在数字基础设施建设方面，重点景区要加强与数据通信企业的合作，加快5G基站建设。加强景区智能监控、数据中心、智能游览等数字化基础设施建设。在资金上，充分解读《河北省数字经济发展规划(2020-2025年)》，争取数字化发展专项资金。建立多元化融资体系，吸纳社会资本投入。在人才上，起步阶段，应大力引进数字文旅专业人才，给予实实在在能看得见的利好措施，保障人才落地的同时加强专业人才的培养，采取“引进+培养+共享”的模式保障人才可持续发展。在数据安全方面，在建设中要把数据安全问题摆在前面，从数据收集、存储、解析等方面充分保障数据安全，提前化解数据风险。
二是整合数字资源，拓展呈现形式。邯郸历史悠久、文化脉系众多，如何把这些文化资源进行数字化整合是当前的重点工作。首先是建立资源数据库。当前很多来邯游客，反映邯郸的旅游资源名气大，可看点少，体验效果差，数字化展示是当前解决这一困境最好的方法。重点对邯郸物质、精神、故事等各种形态的旅游资源进行数字化采集、呈现，让游客在赴邯之前就对邯郸有一个系统的了解。物质层面，如武灵丛台、赵王城遗址公园等以线下体验为重点的文旅资源，可通过激光扫描等形式形成数字化形象，通过小程序方式，深化游客对这些建筑及背后故事的了解。针对一些故事性强的文化资源，如成语典故，加强精神内涵的凝练，也可根据市场需要，在尊重史实的前提下进行二次开发，为邯郸文化创意产业发展提供更多的可能性。将这些资源成立一个专门的邯郸数字文旅资源库，让游客对邯郸有一个更直观更便捷的了解。其次是绘制“读懂邯郸”文化图谱云。邯郸历史文化的优势重在历史事件多、人物多，可将邯郸历史文化根据主题的不同，按事件、人物等分门别类，绘制成“读懂邯郸”文化图谱，通过数字化打造，变成更多可视化的形象上传到邯郸文化图谱云。如在回车巷，通过全息影像或者VR等模式，打造“将相和”的故事，让历史真实地发生在你身边。
三是优化数字产品，丰富产品类型。数字文旅的发展让沉浸式、体验式、互动式文旅体验实现了更多可能性，而这些文旅形态也是当前邯郸最缺乏的。邯郸在打造数字文旅产品过程中，可根据文化内容的不同，分为古赵文化、成语文化、红色文化、民俗文化等四大类，借助当前数字技术的发展，赋予文化内容新的活力，打造更多互动效果好、体验效果好的数字产品，形成邯郸数字文旅核心竞争力。可在回车巷内设计一个类似于“剧本杀”的节目，打造属于邯郸自己的“成语闯关”节目，让游客充分参与其中。
四是延伸数字空间，完善空间布局。传统的旅游更多是线下地域空间的文化活动，数字文旅的发展将旅游空间从线下转为线下与线上的结合，拓展了文旅空间。
首先是优化线下空间。邯郸文旅线下空间主要是邯郸区域内各种可观可感的空间，更多属于静态空间，如通过陈列文物展示文化的邯郸博物馆、邯郸规划馆等，通过艺术表演展示的邯郸大剧院，通过自然风光展示的京娘湖、东太行等。针对传统的线下静态空间，可通过数字技术丰富表现形式，如现在邯郸市博物馆的成语推广大使“邯丹丹”的出现，提供了更多交互性的内容。以京娘湖为代表的自然风光景区，可通过数字技术打造“水幕电影”，在水面上再现“千里送京娘”的故事。
其次是构建虚拟空间。线上虚拟空间更多是线下实体空间的一种补充，可弥补线下空间表达不充分的局限性，可拓展旅行空间。一是打造“一键游邯郸”数据平台。游客足不出户，就可通过一键游邯郸小程序了解邯郸的历史文化、城市建设、未来发展，同时还可以实现网上景区门票预约、酒店预约、车辆预约等便捷功能。当前邯郸打造了“畅游邯郸”小程序，将大量邯郸文化资源进行了整合，下一步在体验上、内容上、功能上还需进一步加强，真正实现足不出户看邯郸。二是利用数字技术还原历史场景，优化虚拟空间。如在赵王城遗址公园的空地上还原当年赵武灵王推行“胡服骑射”的场景，在邺城三台公园再现曹操在铜雀台横槊赋诗的场景，可弥补线下空间表达的不足。三是开发线上互动文化主题类游戏。游客可自行设定自己的游戏形象，然后参与游戏故事中，让游客在游戏中了解邯郸文化。四是加强线上与线下的互动。邯郸处处皆文化，可在线上设置一个虚拟导游，或采用之前邯郸举办省旅发大会吉祥物“邯邯”“美美”的形象，通过虚拟导游的引领带你游邯郸。“邯邯”“美美”可根据出行需要帮游客设置路线，提供住宿餐饮建议等。同时结合虚拟导游，在旅游目的地创建AR标识牌，游客通过手机扫描，可详细了解目的地的具体情况和文化内涵。
当前，以创新为核心的新质生产力快速发展，数字文旅为邯郸发展提供了更多机遇，不仅能为邯郸文旅产业发展注入新的活力，在产业转型升级、文化遗产保护和开发上也将扮演更重要的角色。随着数字化技术的不断发展和应用，邯郸将有机会成为全国乃至全球知名的文旅目的地。
(作者单位系邯郸市委党校 市行政学院)
责任编辑：吕 薇
